Pía Fittipaldi y la búsqueda de la "Belleza Real"

Una nueva amenaza aparece que afianzar la belleza hegemónica, la que se suma a la manipulación que ya generan los medios de comunicación y la publicidad en general: La inteligencia artificial (IA). Esta poderosa herramienta reafirma nuestros preconceptos y prejuicios, ampliando la vulnerabilidad de las personas.

Pía Fittipaldi, Gerenta de la marca Dove, mostró un estudio amplio en veinte países entrevistando a 33.000 personas sobre esta situación y sus consecuencias.

• Seis de cada diez mujeres darían un año de su vida para alcanzar los estándares de belleza.
• Dos de cada cinco mujeres y niñas sienten presión de parte de las redes sociales para someterse a algún tratamiento de belleza.
• Nueve de cada diez reconocen que el contenido que muestra internet en cuanto a belleza es perjudicial.
• Solo el 2% de las mujeres se consideran hermosas.

Frente a ello una gran mayoría de mujeres gastan parte de sus esfuerzos y dineros en tratar de cambiar su aspecto. Esto a la larga genera frustración, porque los prototipos publicitarios son inalcanzables.

La campaña “Belleza Real” de la firma cumple 20 años y el desafío en este aniversario es demostrar lo perjudicial que puede ser la IA. Sus respuestas graficas lesionan la autoestima porque se alejan cada vez más del mundo real. El error de la sociedad es haber endiosado a esta tecnología convirtiéndola en el juez supremo que define con respuestas inapelables cuestiones sumamente subjetivas. Si bien en la mayoría de los casos las imágenes no son realistas y se nota que el trazo es de computadora, en el inconsciente se perpetua como valida. Para dar una magnitud en el ultimo año la IA ha generado 15.000.000.000 de imágenes y se estima que el año próximo el 90% del contenido de la web provenga de esta. El Photoshop parece prehistórico frente a este avance descomunal. Modificar el algoritmo es el gran desafío.

La empresa se compromete a nunca utilizar IA, ni la distorsión digital en sus contenidos, “no nos detendremos hasta que la belleza sea una fuente de felicidad, no de ansiedad, para cada mujer y niña”.