Cada vez se ve menos televisión abierta

Si bien durante la pandemia experimentó un leve repunte, el retorno a la normalidad implicó la confirmación de la merma.

La televisión abierta del país terminó 2022 con una nueva baja. La tendencia es la que se registra en las últimas dos décadas, aunque durante el bienio pandémico y por las circunstancias anómalas, se había registrado un leve repunte. Si bien es demasiado pronto para extender un certificado de defunción, hay datos llamativos: existe una generación de argentinos y argentinas que nunca prendió el aparato para ver TV abierta.

Según informaron diarios capitalinos, el encendido televisivo durante 2022 bajó 0,6 décimas respecto de 2021, para pasar de 20,3 puntos a 19,7. La fuga de televidentes es marcada desde 2004, cuando los canales argentinos rondaron los 36,9 puntos. En 2012, apenas una década atrás, el encendido fue de 31,2 puntos, 37 por ciento más que en la actualidad. Con la irrupción de las plataformas digitales un lustro atrás, la TV abierta perdió el 14,7 por ciento de la audiencia.

La periodización demuestra que, si bien las plataformas de video streaming son una competencia concreta, el declive de la TV abierta comenzó bastante antes, hecho que permite aventurar que no solo por cuestiones tecnológicas se explica su importancia decreciente. Es más, la prensa especializada hizo notar que en ningún otro país la TV abierta cae tan velozmente como en la Argentina.

Durante el año que se fue, Telefe retuvo el liderazgo, posición que mantiene hace 11 años. Debe agradecer su primacía a programas como “Gran Hermano”, “La voz argentina” y “Masterchef Celebrity”. La señal se quedó con una cuota de mercado promedio de 43,23 por ciento durante 2022. También es líder en materia informativa con “Telefe noticias” y “El noticiero de la gente”.

Pero más allá de la hegemonía de Telefe y salvo la experiencia de la TV Pública gracias a las marcas que logró vía las transmisiones del Mundial de Qatar, ninguno de los canales mejoró sus promedios de audiencia en relación a 2021. Telefe promedió 8,56 puntos de rating contra 9 de 2021 (casi 5 por ciento menos de audiencia); El Trece logró 5,92 puntos (versus 6,1); El Nueve mantuvo la tercera posición con 1,99 puntos (contra 2,3 de la temporada anterior); y América igualó sus marcas de 2021.

El único canal que mejoró su audiencia en casi 20 por ciento, de 0,8 puntos en 2021 a 1,01 en 2022, fue la TV Pública, pero los expertos consideran que ese repunte se explica exclusivamente por el Mundial que acaba de ganar la Argentina. Habrá que ver cómo se hace para mantener esa performance, ya que para el próximo certamen ecuménico, que se jugará en Estados Unidos, Canadá y México, faltan casi cuatro años.