¿DE QUÉ ES?
Pablo Lescano sorprendió con un nuevo negocio que promete hacerle ganar millones
Un colectivo fue el escenario elegido por Pablo Lescano para mostrar su nueva faceta comercial. En un video publicitario compartido en sus redes, el líder de Damas Gratis se subió como un vendedor ambulante y ofreció el producto con el que busca sumar un negocio propio: alfajores que llevan varios guiños a su identidad musical.
La marca se llama ATR, sigla que en esta propuesta significa “A Todo Relleno”. El nombre encabeza una apuesta que ya tiene venta por internet y presencia en kioscos de distintos puntos del país. Así, el lanzamiento combina la exposición que le aporta el cantante con canales de comercialización que permiten llegar también a quienes encuentran el producto en un mostrador.
Para quienes quieran probarlos, la presentación inicial reúne doce unidades y tiene un precio publicado de $18.000 en la tienda oficial. La cuenta equivale a $1.500 por alfajor dentro de esa caja. Ese valor corresponde a la compra del paquete completo, por lo que no necesariamente coincide con lo que puede cobrar un comercio por una unidad suelta.
En cuanto a la receta, Pablo Lescano apostó por un alfajor de 80 gramos con dulce de leche y una tapa inferior bañada en chocolate. Las alternativas se diferencian por la cobertura exterior: hay una versión de chocolate semiamargo y otra de chocolate blanco. El comprador puede elegir entre esas dos variantes dentro de la propuesta presentada por la marca.
El vínculo con Damas Gratis se reconoce incluso antes de abrir el envoltorio. Además del logo de ATR, el diseño incluye una ilustración del músico junto a su teclado y la firma de “Pablito”. Esos elementos hacen que su participación sea visible en cada unidad, más allá de la publicidad que protagonizó para anunciar la llegada del producto.
Con esta iniciativa, Pablo Lescano incorpora una actividad comercial fuera de los escenarios sin desprenderse de la imagen que construyó en la música. Tanto el video del colectivo como los envoltorios lo ubican al frente de la presentación. Su nombre funciona como parte de la identidad del alfajor y como una vía para darlo a conocer entre sus seguidores.
La expectativa económica acompaña el estreno, aunque la información difundida no incluye cifras de ventas ni proyecciones de ganancias. Por ahora, la apuesta cuenta con un producto definido, dos coberturas y diferentes puntos de compra. El desafío comercial será convertir la curiosidad que despierta el lanzamiento del cantante en ventas sostenidas, una vez que pase la novedad de encontrarlo también en los kioscos.