Revelan que Meta obtuvo ingresos por u$s7.000 millones de publicidad de productos prohibidos

La empresa tecnológica Meta, dirigida por Mark Zuckerberg, ha vuelto a estar en el ojo del huracán tras la filtración de documentos internos que revelan prácticas publicitarias cuestionables. Aunque la compañía insiste en que sus acciones son legítimas y necesarias para su modelo de negocio, el informe ha generado preocupación a nivel global.

Según Reuters, Meta habría generado ingresos por aproximadamente 7,000 millones de dólares a lo largo del año 2024 provenientes de anuncios considerados de "alto riesgo". Estos incluyen publicidades ilegales que promueven juegos de azar prohibidos, ofertas de inversión sospechosas, premios ilusorios y productos farmacéuticos no autorizados. Se revela que las expectativas de la empresa planeaban alcanzar hasta 16,000 millones, no obstante, las cifras reportadas están considerablemente por debajo de esta proyección.

Un punto alarmante del informe es el volumen de anuncios problemáticos que inundan las plataformas de la compañía - Facebook, Instagram, WhatsApp, y Threads. Diariamente, estas redes están expuestas a alrededor de 15,000 millones de dólares en anuncios potencialmente dudosos. Pero ¿Cómo aborda Meta esta situación? La tecnología de Meta logra sancionar estos anuncios solo cuando hay una seguridad del 95% en cuanto a su fraudulentidad.

En situaciones donde esta certeza es menor, la estrategia pasa por implementar un aumento en las tarifas promocionales disuadiiando a los potenciales defraudadores. Contrario a lo esperado, muchos eligen pagar la penalización, lo cual irónicamente, potencia las ganancias de Meta de estas prácticas.

Acorde al dictado de los documentos filtrados, que Meta aparentemente tiene más laxo control que su principal rival, Google, sobre el contenido engañoso en su plataforma.

Responder hábito fue inmediato. Andy Stone, portavoz de Meta con base en Palo Alto, reaccionó afirmando que los documentos proporcionan una versión distorsionada e injusta de la realidad. Asegura que la compañía ha hecho enormes avances para combatir estas cuestiones y apunta a una reducción del 58% en denuncias de este tipo solo en el año pasado. También menciona la eliminación efectiva de más de 134 millones de anuncios fraudulentos en 2025.

A este punto, cabe realizar la pregunta de cómo incide la publicidad en el balance financiero de Meta. Actualmente, constituye nada menos que el 98% de su fuente de ingresos.