Para Emprotur, la reapertura turística “tiene un gran valor promocional”

Diego Piquín, director ejecutivo de Emprotur, dialogó con Antonio Zidar en “El Expreso Periodístico” que se emite diariamente por El Cordillerano Radio, acerca de la licitación para contratar una agencia de publicidad por el lapso de tres años.

Explicó que se trata de una licitación nacional, que “busca diversidad de oferentes y propuestas, para encontrar la propuesta más ventajosa, considerando que este tipo de agencias se convierte en un socio estratégico para la necesidad de promoción de la marca Bariloche”.

“Es un socio que nos acompaña en ese proceso y que aporte la mejor creatividad posible”, opinó Piquín, recalcando “las fortalezas que tiene Bariloche y que hoy responden a las necesidades de la gente en el marco de la pandemia, ya que están buscando aire puro, lugares abiertos, vistas excepcionales”.

Entendió además, que el presupuesto para la contratación que es de 43 millones de pesos puede parecer “mucho” en el contexto actual, aclaró que “es solo un techo, ya que no estamos comprometiendo la erogación de ese dinero, y además, estamos hablando de un plazo de tres años”.

El director ejecutivo del ente subrayó además que “es lo que consideramos que necesita la marca Bariloche” y ejemplificó que el año pasado se hicieron nueve campañas publicitarias, que requirieron 150 piezas, carteles, prensa, redes sociales, videos, posteos, imágenes, banners, porque son campañas cada vez más complejas. En cada evento o día importante llegamos con obsequios a formadores de opinión, ya sea periodistas, influencers, medios importantes”.

Destacó que en cuanto a la promoción, se comunica un mensaje de acuerdo al rango etario de cada persona, a los gustos. “Cada persona tiene gustos diferentes y se segmenta por edades, rangos económicos. Es un trabajo arduo que se hace día a día”, expuso Piquín.

“Permanentemente tenemos que agregar contenido al mensaje que vamos dando, eventos como Navidad, Bariloche a la Carta, la Fiesta del Chocolate, la de la Nieve. Es muy importante para un destino clásico como Bariloche, aumentar el contenido y seguir liderando el posicionamiento y la elección de la gente como vemos que se da en los hot sale o en cualquier encuesta. Eso no es casual”, consideró.

En otro orden de cosas, evaluó como positivo la reactivación turística y si bien reconoció que en términos económicos por ahora resulta insuficiente, “es una prueba piloto, donde la intención es encender motores”.

“El mensaje que dio Bariloche al país fue muy importante. Visto desde Emprotur, la promoción que generó que la marca esté en los medios nacionales, que los noticieros tomen como ejemplo a Bariloche para la apertura, tiene un gran valor promocional”, concluyó.

Diego Llorente