Bariloche crece en el turismo de reuniones en base a congresos y actividades deportivas  

El dato surge -a nivel país- del Anuario Económico 2018 elaborado por el Observatorio Económico de “Turismo de reuniones” de la Facultad de Ciencias Económicas de la UBA. En esta ciudad existe una organización que nuclea al segmento de congresos y convenciones. Se trata de una asociación de empresas especializadas en el rubro.

En Bariloche el “Turismo de reuniones” pone a disposición una experiencia en base a un destino ideal, con excelentes servicios en hotelería y gastronomía con un espectacular entorno natural. En pos de brindar propuestas diferenciales y de alto impacto, el Bariloche Bureau hace del componente activo una variante innovadora que propone la interacción con la naturaleza y da valor agregado a la experiencia.

Bariloche dispone de gran número de salas para reuniones de diferentes tamaños y estructuras, muchas de las cuales se encuentran en los hoteles, distribuidos en el área céntrica y en un radio de 25 km. Destacada por su expertise para montar locaciones outdoors en escenarios naturales donde desarrollar actividades académicas y de relacionamiento, la ciudad es un motivador “natural” para el viaje de asistentes y acompañantes.

El entorno natural permite desarrollar en forma lúdica, cooperativa o competitiva actividades diseñadas para optimizar el funcionamiento de grupos de trabajo. Viajes de incentivo, convenciones, lanzamientos de marcas y productos, actividades con propósito y programas de team building, forman parte de la propuesta.

Otro aspecto muy atractivo que se genera en la ciudad son las competencias deportivas. A lo largo del año son variados los contingentes de deportistas que hacen base en Bariloche para practicar su actividad favorita. El entorno paisajístico es verdaderamente mágico y se disfruta a full.

De esta manera Argentina se consolida en materia de turismo de reuniones según el último informe de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA), y Bariloche busca posicionarse con su oferta en los países de la región.

Según el Bariloche Bureau, la asociación local de empresas que nuclea la oferta local MICE, durante el 2018 la ciudad recibió 214 eventos registrados, marcando un crecimiento del 20% en relación al 2017. Y los números para el 2019 son aún más auspiciosos.

El Bureau de la ciudad tiene entre sus objetivos durante el año no solo la captación de eventos dentro de la Argentina, sino que además buscar posicionarse en la región, particularmente en Brasil. Para ello está desarrollando una serie de estrategias que incluyen la realización de Fam Tours, alianzas con líneas aéreas y la utilización de tecnología digital para presentar su oferta. Hoy el Bureau Bariloche es una de las asociaciones con mejor posicionamiento en redes digitales del país.

El 5 por ciento de los eventos deportivos internacionales que tienen a la Argentina como sede, se realizan en Bariloche. Ello coloca al destino como candidata a recibir por parte de los World Travel Awards la distinción a mejor destino para eventos deportivos de Sudamérica. El crecimiento de la agenda es notorio cada año y la ciudad ya es sede de torneos de distintas disciplinas con calendario fijo, en carreras de montaña, mountain bike, vóley, esquí y snowboard.

Del total de las reuniones y eventos que se realizan en Bariloche, el 36% están relacionados a la ciencia y la tecnología, ya que Bariloche es uno de los principales polos científicos de la región.

Otro número que refleja el crecimiento de Bariloche como sede de encuentros MICE: el 24% de las reuniones que se realizan en la ciudad son encuentros internacionales (la media en Argentina es del 4%). Esto se explica en la variedad y calidad de su oferta de alojamiento, su aeropuerto internacional, la calidad y belleza de su entorno natural y ya ser una marca turística con identidad propia en toda la región.

Bariloche buscará este año afianzar su crecimiento en el mercado argentino como sede de congresos y simposios.

El Bariloche Bureau es una asociación de treinta empresas especializada en Turismo de Reuniones que pone a su disposición toda su experiencia como facilitador del destino para la planificación de eventos, involucrándose en el proceso de postulación. En pos de brindar propuestas diferenciales y de alto impacto, el Bariloche Bureau hace del componente activo una variante innovadora que propone la interacción con la naturaleza y da valor agregado a la experiencia.

Crecimiento país

En informes que se generaron desde el Observatorio Económico del Turismo de Reuniones (OERT), se dio cuenta que el empleo generado por la mencionada actividad superó los 207.000 puestos durante el año pasado.

El Anuario del OETR registra que 6.382 reuniones (congresos, convenciones, ferias, exposiciones y eventos deportivos internacionales) fueron realizadas en 2018 en 316 destinos de todo el país, con un incremento interanual del 17 por ciento y un impacto económico de 24.000 millones de pesos.

Este crecimiento está basado, sobre todo, en tres factores clave: la reinserción de la Argentina en el mundo, el desarrollo de la conectividad área, terrestre y digital en el país y el cambio en la estrategia de promoción internacional del turismo de reuniones, que por primera vez involucró a los sectores público y privado en un trabajo conjunto.

Los resultados en Argentina, por el momento, son excelentes en convocatoria y en oportunidades de ofrecer alternativas laborales, principalmente el segmento se enmarca en la decisión de dar continuidad a una política de Estado que involucra a los sectores público, privado y académico y permite sumar profesionalización y evitar la improvisación.

En el último ranking de la ICCA, difundido el mes pasado, ya había un crecimiento del turismo de reuniones del 17 por ciento en la Argentina durante 2018, mientras el promedio mundial fue del 3 por ciento.

El año pasado, con 232 eventos internacionales, Argentina superó su récord histórico y pasó de solo dos destinos para el rubro en 2007 a 30 en 2018 y la Ciudad Autónoma de Buenos Aires se posicionó como el destino líder en el continente por décimo año consecutivo.

En la presentación del Anuario, el presidente de la AOCA, Fernando Gorbarán, dijo: “Tenemos el camino trazado, la infraestructura, la política de Estado, el acuerdo entre Nación, las provincias y los sectores privado y académico para seguir trabajando juntos en el desarrollo de un producto turístico estratégico”.

El mencionado Anuario es elaborado desde hace nueve años por la Secretaría de Turismo de la Nación, el Instituto Nacional de Promoción Turística (INPROTUR), la AOCA (Asociación Argentina de Organizadores y Proveedores de Exposiciones, Congresos, Eventos y Burós de Convenciones) y la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Buenos Aires.

jcmontiel@elcordillerano.com.ar