Fin de ciclo: a partir de este año, no se elegirá más a la embajadora de la Nieve

Es una decisión que se venía dilatando, pero a partir de la Fiesta Nacional de la Nieve que se desarrollará en el mes de agosto, se terminará de plasmar. El evento será apuntado a la familia, sin concursos de este tipo, pero con embajadores deportivos y culturales que serán reconocidos.

Cada vez falta menos para una nueva edición de la Fiesta Nacional de la Nieve, que se realizará en el mes de agosto. Desde la Comisión de Festejos, se está armando el cronograma de actividades, con una temática distintiva y única: la nieve.

Así es que se le viene dando forma desde los últimos años, con toboganes de nieve con donas en el Centro Cívico, nevadas artificiales en los arcos de Mitre, muñecos en diferentes emplazamientos, el snow park y la expo nieve donde se promocionan productos vinculados a los productos de invierno.

Sin embargo, una de las actividades más tradicionales y que ha ido perdiendo el brillo durante el último lustro es la elección de la reina nacional de la Nieve (primero) y la embajadora de la Nieve en la actualidad.

Y en esta oportunidad, el gobierno municipal junto con la Comisión de Festejos, tomó la determinación de eliminar esta elección, que ya generaba más críticas que halagos.

Hace unos años comenzó a modificarse el certamen. Históricamente se eligió una reina, sus princesas y las mises. Primero quedaron sin efecto las mises y luego se abolieron las princesas y el mote de reina, para pasar a una reina embajadora que duró tan solo un año y que decantó en lo que actualmente es una embajadora y su vice.

Para emprender estas modificaciones, el gobierno se basó en el cambio cultural y principalmente se tomó como fundamento la Ley Nacional 26.485 que habla de la violencia simbólica hacia las mujeres y rechaza los espacios de la publicidad, elecciones de reinas, concursos de belleza donde las mujeres son vistas como un objeto o se las premia por su belleza física.

La elección de la soberana local se realizó desde 1971 y Vanina Lamela fue la última reina de la Nieve elegida en 2015 con ese rótulo. A ella la reemplazó Clara Vereertbruggen, pero como la primera “reina embajadora”, dejando de lado la denominación histórica. En 2017 debutó el mote de “embajadora” a secas, que sigue hasta la actualidad.

El año pasado, se eliminaron algunos requisitos como estar soltera, se amplió al edad a 26 años como tope y ya no se exigía que las chicas no pudieran quedar embarazadas durante el periodo de su mandato.

Nuevo formato

Este año, debutará la elección de los embajadores deportivos y culturales. La misma, prevé que con recursos del EMPROTUR, se definan diez deportistas y referentes culturales como “embajadores y embajadoras” para representar a la ciudad en el mundo, como una herramienta complementaria de promoción no convencional.

Contempla una convocatoria abierta a postulantes y la constitución de una comisión evaluadora dentro del EMPROTUR para la designación de los embajadores, con quienes se rubricarán contratos de promoción, en los que se pautarán las obligaciones de las partes.

Los deportistas y referentes culturales deberán promocionar el destino Bariloche dentro de su calendario de actividades, en el país y el extranjero, sumando de esta forma una alternativa publicitaria no convencional que permita llegar a otros públicos.

El EMPROTUR determinará distintas categorías de embajadores, en función de ámbito nacional o internacional de las competencias en las que participe y si se trata de un deportista olímpico, rubricando los respectivos contratos de promoción.

Fin de la polémica

Así las cosas, para la edición 49 de la Fiesta, se pondrá fin a un concurso que había perdido jerarquía, sentido e interés por parte de las propias chicas que se presentaban. En la memoria colectiva de Bariloche quedarán los nombres de numerosas reinas de la Nieve, que dejaron su recuerdo.

Pero hoy, el contexto social ha mutado, con notables avances en materia de derechos, donde el rol de la mujer es totalmente diferente al de hace cuatro décadas y sin desigualdades frente al hombre. Y en este caso es el Estado quien impulsa y pretende un cambio de paradigma.

Con esta decisión del gobierno municipal, Bariloche se aggiorna a estos nuevos tiempos, haciendo una correcta lectura de la lucha de las mujeres y del avance social en tal sentido, poniéndole fin a estas competencias que últimamente solo ayudaban a construir ideales femeninos que no representan la realidad actual, diversa y múltiple.

Diego Llorente