Bariloche se asociará a “El Corte Inglés” para promocionarse y atraer turistas españoles

Por Diego Llorente 
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En 2017, el EMPROTUR Bariloche firmó convenios con dos de las operadoras turísticas más importantes de España (Turvip y Catai) y tuvo excelentes resultados realizando campañas de promoción y difusión del destino Bariloche, donde las partes realizan aportes económicos en porcentajes iguales.

Ambas empresas demostraron el crecimiento que significó la alianza y es por eso que, desde EMPROTUR, se ha determinado continuar con ese modo de trabajo.

Pero, en este 2018, el ente de promoción decidió sumar a “El Corte Inglés” a esa metodología de difusión del destino Bariloche, con toda su cadena de comercialización. El Corte Inglés es un grupo de distribución de España compuesto por empresas de distintos formatos, y el principal es el de grandes almacenes, tiendas y shoppings. Dentro de su plataforma, funciona una agencia de viajes.

“El Corte Inglés Viajes es una operadora muy grande y que está en pleno crecimiento. Empezó a vender Argentina y la idea nuestra es colocar en sus shoppings, en sus negocios y en la vía pública, publicidad de Bariloche y pagarlos en conjunto. Ellos tienen muy bien separado el centro de costos, pero si ponen 10.000 euros ellos, nosotros pondremos la misma suma”, señaló el jefe de Gabinete municipal, Marcos Barberis.

El objetivo principal de las autoridades locales es ganar no sólo en cantidad de pasajeros arribados provenientes de España, sino también en la difusión mediante publicidad estática y en los sitios web de los operadores turísticos que generan miles de “linkeos” a los sitios de Bariloche, ya sea a la página web oficial, como al Facebook.

En el grupo El Corte Inglés, no suelen improvisar nada, y lo mismo acurre en sus diferentes empresas, de las que Viajes El Corte Inglés (VECI) es la segunda en volumen de negocio (2.400 millones de euros en 2016), sólo por detrás de los Grandes Almacenes El Corte Inglés (9.700 millones) y por delante de Hipercor (1.300) y la otra media docena de empresas que integran el grupo.

Coincidiendo con la llegada a la presidencia del grupo de Dimas Jimeno hace tres años, VECI comenzó a experimentar cambios. Y, de cara al sector, el cambio más sintomático lo experimentó VECI al lanzar, en 2014, el turoperador Club de Vacaciones, especializado en el segmento senior y que vende a través de todas las agencias.

Y el próximo paso en su camino por profundizar su conversión en grupo turístico será la apertura al resto de agencias de su turoperador, hasta ahora exclusivo, Tourmundial. Una vez abierto Tourmundial al resto del sector, el siguiente paso será la creación de una división de turoperadores.