Malvinas Siempre: La marca que propone a los veteranos como “modelos a seguir”

La marca nació con el objetivo de generar empatía y como una muestra de cariño hacia los ex combatientes. Pero luego se transformó en un emprendimiento de diseño de ropa y ahora busca ser una expresión cultural.

Según su creador, “surgió por una necesidad de plasmar en prendas, que se puedan lucir, un homenaje permanente a los veteranos y mantener presente el tema”.

Malvinas Siempre es una marca de ropa dedicada a mantener vivo el reclamo histórico de la soberanía argentina sobre las islas y hace poco lanzó una campaña publicitaria en la que un grupo de veteranos de la guerra de 1982 es el encargado de lucir y promocionar las prendas.

“Que no te impongan modas británicas. Ponete la de Malvinas Siempre” es el lema que propone la iniciativa que nació hace nueve años de la mano de Lucas Jakich, quien es diseñador gráfico e hijo de Alfredo Jakich, veterano de la Guerra de Malvinas. La idea paulatinamente se transformó en una expresión cultural que mezcla el diseño, los contenidos multimedia y el contacto con los excombatientes.

“Malvinas va más allá de la Guerra de 1982, es un punto en su historia pero no hay que quedarse sólo ahí, nuestro lazo con las islas son de casi 500 años y sigue vigente”, explicó.

“Surgió por una necesidad de plasmar en prendas, que se puedan lucir, un homenaje permanente a los veteranos y mantener presente el tema de Malvinas de una manera ingeniosa. De mostrar el orgullo que tienen los veteranos de haber formado parte de un hecho histórico”, agregó.

En principio la idea era crear un emprendimiento de venta por encargo. Luego, Jakich y sus colaboradores comenzaron a recorrer las ferias, los encuentros y vigilias de veteranos, y las exposiciones de diseño de indumentaria. Actualmente la firma cuenta con un local en el barrio porteño de Floresta, una página web y redes sociales por donde canalizan los pedidos.

Esta propuesta que combina los homenajes, el diseño gráfico y la producción de ropas, Malvinas Siempre tiene una campaña gráfica particular que se llama “Nuestros Héroes, Nuestro Modelo a seguir”. Consistió en invitar a veteranos a una sesión de fotos y entrevistas para que luzcan una prenda de la marca que simbólicamente los represente. Luego ese trabajo se transformó en una acción publicitaria acompañada de un contenido multimedia con los testimonios obtenidos.

La campaña fue realizada en octubre pasado y fue presentada el 6 de noviembre de 2020, fecha en la que se cumplieron 200 años del primer izamiento de la bandera argentina en las Islas Malvinas.