Las modalidades que cambiaron o se acrecentaron con la pandemia

Desde hace más de 120 días los argentinos transitan la cuarentena (algunos con mayor intensidad que otros, según su lugar de residencia) siendo partícipes de una situación inédita. Cambios laborales, sociales, económicos son solo algunos de los que afloraron en este período.

“Es un momento difícil: incertidumbre, cuarentena, miedo al contagio, home office, inestabilidad laboral, la rutina de la casa, el home escuelas de los chicos y tensiones económicas se viven a diario, como transporte y consumos”, indicó el gerente de marketing y sustentabilidad del grupo Adecco.

Home office

Trabajar en modalidad home office fue algo totalmente nuevo para el 56% de los trabajadores. El 18% admite que se queda en pijama o ropa de dormir todo el día y, sorpresivamente, el 14% se viste como si fuera a trabajar a la oficina.

El 42% le dedica más horas al trabajo desde su casa que en la oficina. Sin embargo, 6 de cada 10 afirman que trabajan más relajados desde su casa que en la oficina.

A 8 de cada 10 argentinos les gustaría continuar trabajando desde sus hogares cuando todo vuelva a la normalidad y 6 de cada 10 encuestados consideraron que realizar home office es difícil de igual manera para padres y madres.

Según los trabajadores argentinos, éstas son las cosas que debería proveer el empleador para poder hacer home office correctamente: computadora (70%), internet (56%), silla ergonométrica (33%), el pago de la factura de luz (19%).

Solo el 4% de los que hacen teletrabajo reconocieron que la empresa decidió hacerse cargo de algunos de sus gastos.

Por otro lado, solo el 12% cree que la empresa donde trabaja está implementando alguna medida para el regreso.

Consumos: 7 de cada 10 encuestados compran en comercios de cercanía a su domicilio. La mayoría está realizando más compras por internet que antes: para el 19% es un nuevo hábito ya que antes del aislamiento no realizaba compras online.

¿Qué es lo que más se extraña?: compartir tiempo con la familia y amigos es lo que más extrañan los argentinos (39%), para otros poder hacer lo que quieran sin ningún tipo de restricción (30%), un 17% extraña ir a hacer ejercicio al gimnasio, al parque o a la plaza, y otro 14% salir al teatro, al cine o a un bar con amigos.

Y si se habla de lugares de esparcimiento, bares y restaurantes (66%) son los más añorados. El cine y el teatro (37%), luego los locales de indumentaria (20%), las peluquerías (18%) y para el 23% otros como: el gimnasio, los espacios verdes, shoppings, casinos e ir a la cancha.

¿Qué es lo que más les preocupa a los argentinos?: la salud (32%) y en casi igual medida la economía del país (30%) son las cuestiones que más les preocupan, y por supuesto que el tema laboral no se queda atrás (21%). Para 7 de cada 10 argentinos el “después de la cuarentena” será duro para la mayoría de las empresas.

¿Cómo es vivir en cuarentena?: Más de la mitad (57%) en algún momento de la cuarentena pensó que sería bueno vivir en algún pueblo o ciudad menos poblada. Al consultarse si comían más cuando trabajaban todo el día en casa, casi la mitad (45%) respondió de manera afirmativa.

Transporte: casi la mitad de los encuestados admitió que dejaría de viajar en transporte público por el coronavirus para ir caminando o en bicicleta.

Para muchos, el colectivo (42%) es el transporte público más inseguro a la hora de pensar en un contagio.

También el grupo Kantar IBOPE presentó detalles de un estudio global sobre las modalidades que más se impusieron a partir de la pandemia. Para ello se llevó a cabo un webinar que revela el consumo de medios, que presenta oportunidades y desafíos para la industria en un mundo más personalizado.

Cotidiano: un 97% de la gente consumió contenidos a través de la TV, pero crece el consumo por otros dispositivos. La televisión aumentó en la región un promedio de 34%.

Al respecto también se indicó que la TV lineal fue lo que más creció, asimismo se duplicaron el uso del VoD (video bajo demanda), el streaming y los videos online.

El dato más fuerte es sobre el liderazgo de la TV ya que un 97% de la gente consumió contenidos a través de la televisión, pero a la vez crece el consumo por medio de dispositivos conectados a internet como el Smart TV o Mobile. En esta línea, casi un 74% ve contenidos de TV a través de plataformas online (live, catch up, VoD, entre otros) y un 83% consume videos online a través de la web o apps web.

Otro dato interesante es que el 44% de la gente está suscripta a dos servicios de streaming (que puede ser paga o gratuita), 18% está suscripta a tres y 7% a cuatro. Los más jóvenes son los más proclives a suscribirse a un sistema pago, mientras el 15% no suscribe a ninguna plataforma con los adultos mayores a la cabeza.

Con respecto a las marcas, solo el 8% de la gente considera que deberían dejar de comunicar en un contexto de pandemia. El resto considera importante estar en contacto con sus marcas.